奥林匹克营销主要包括以下几个方面：1、确保奥林匹克运动经济上的独立性，以促进其在全球的发展；2、为制订一个持续的、长远的营销计划打下基础；3、保证奥林匹克运动所有成员（奥运会组委会、国家奥委会及其大洲组织、国际单项体育联合会）公平的利益分配，为发展中国家提供支持；4、保证世界各地观众能免费观看奥运会；5、减少奥运会商业化不可控性，维护奥林匹克理想；6、鼓励营销伙伴对奥林匹克主义和奥林匹克理想的支持。